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经典老国货“军献”崛立不倒 自主护肤品即将崛起

2015年9月28日 | 来源:莆田网 【打印】 【关闭】

中研网讯

  小护士沦陷、羽西远嫁、丝宝谢幕、大宝失语、丁家宜沉默……中国化妆品在历经了90年代的争奇斗艳和风光无限后,终于尘归尘,土归土。可以说这20年是,中国护肤品行业整体落寞时,唯有少数几个品牌如星火闪烁,崛立不倒。而与之对比的,是外资大牌声势浩大进驻中国市场。

  这20年,整个中国化妆品行业都在等待一个契机复苏与蜕变。比如轰轰烈烈的电子商务,就被看作是发力点。不少国产品牌已经开始着力创新,借势网络悄然复兴,重新回归大众视线。

  坚持‘民族’属性,传承历史文化

  国产品牌相较于外资品牌,首先在文化方面有着得天独厚的优势。以军献为例,品牌早在90年代便已创立,在当时可谓风光一时,在祛痘市场份额一度达到了惊人的30%,其系列产品贯穿了其本身的中药属性,添加数十味珍贵中药材,经由现代科技再次凝练,效果一直被消费者称赞。产品品质是军献盛久不衰的后台保障,也让军献在经历近二十年发展后成为老国货的经典。

  除了质量有保证外,老牌国产化妆品能够长盛不衰的另一个原因,是它承载着人们美好的回忆。不少人对痘痘的第一份记忆,便是懵懂承载之时为痘痘所困扰,偷偷涂抹妈****军献益肤霜开始。长大后,每当打开军献益肤霜,闻着熟悉的药香味,记忆也便展开而来,这也是很多有“怀旧”心理的80后、90后喜欢国货的一个重要原因。

  以‘中药’为基石,小众化个性发展

  虽然外资大牌声势浩大,但在横向上外资品牌市场增速逐渐放缓,国产化妆品将进行新一轮洗牌。娇联化妆品市场部负责人表示,90后已经成为时尚消费大军,更注重深度体验的同时,消费行为的专业化、多元化是国货老品牌的有利因素。

  在国产护肤品市场中,品牌开始进行差异化创新、切入细分市场的开拓和探索,其中以定位于草本概念的佰草集、相宜本草、自然堂居多,而以打出中药配方等传统文化的品牌,更受到消费者追捧,如百雀羚、军献等。以军献化妆品为例,产品以传统中医为理论基础,将传统中草药文化引入化妆品领域,“祛痘益肤”的口号直指市场上化工成分学产品的痛点,在快速祛痘的同时达到改善易长痘肤质的目的。据了解,军献其经典产品军献益肤霜,从1999年投产,一直占据着娇兰佳人祛痘类目第一的位置,16年间累计销量达到五千万瓶。

  ‘电商’发力,线上线下同时传播

  除了传统卖场,通过电商渠道的国产护肤品也是人气飙升。虽然体量还暂时不如国际巨头,但正在快速发展,甚至在一些营销领域的销量和份额已经超过国际巨头。

  据悉,除了百雀羚、韩束等在新旧媒体大铺广告而销售提升的国货外,以军献等为代表的传统国货,从2012年也开始进军互联网,不仅有自己专业运营的电商团队,天猫、京东等多电商渠道运营,在线上营销活动频繁发力,目前线上年销售额也达到了千万级别,正向这亿元级别进发。

  在未来,国货产品线上年轻人将成为消费主力,以军献为代表的国货护肤品也将从此崛起。

本文分享地址:http://daily.bjznbz.com/news/20150928/124433873.shtml


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